Giulia Delladio si occupa di marketing strategico. Il suo ruolo nell’azienda di famiglia consiste nel tracciare le linee guida che portano allo sviluppo del brand e del prodotto La Sportiva. Per riuscirci incrocia le richieste del mercato, analizza la concorrenza, i feedback provenienti dai responsabili commerciali, dagli agenti e dai negozianti e soprattutto tiene conto delle tendenze. «Non soltanto quelle del settore outdoor», tiene a precisare. È l’unica donna in un contesto e in una linea di discendenza fatta di soli uomini e quando le si chiede se vede in questo fattore un ostacolo o piuttosto un vantaggio, prima di rispondere sembra abbia bisogno di pensarci su, forse vuole solo calibrare bene le parole.

«Io nell’essere donna, vedo soprattutto delle possibilità. Cerco in azienda di portare delle chiavi di lettura o degli spunti differenti, alternativi. Certe volte, durante le nostre riunioni, mi capita di far notare delle cose a cui nessuno sembrava aver fatto caso prima. Sono attenta ai dettagli, ai particolari, alle piccole cose. C’è di solito un momento di disorientamento che segue le mie analisi o le mie osservazioni, poi normalmente accade che i fattori su cui punto l’attenzione vengono riesaminati anche dagli altri in un'ottica differente. Questo non significa che le mie sensazioni e i miei pareri siano più importanti o più utili di quelli degli altri colleghi uomini, semplicemente il mio è a volte un modo differente di guardare alle cose. Uomini e donne vedono le cose in modo diverso. Mi sembra che insieme, uomini e donne, riescano a pensare in modo diverso».

Quando Giulia si spiega si capisce che la risposta era già lì a portata di mano, probabilmente come tutte le risposte o i pareri che in azienda è abituata a dare. Giulia è dentro La Sportiva da quando aveva nove anni, da quando la sua richiesta di essere portata a una fiera campionaria per aiutare nonno Francesco e papà Lorenzo è stata esaudita per la prima volta. La Sportiva non è il suo lavoro, è il suo DNA. Lo spirito imprenditoriale è una delle caratteristiche della famiglia Delladio, il filo conduttore inizia a srotolarsi dal 1928 con il bisnonno Narciso, il fondatore. Chiediamo a Giulia di tratteggiare con poche parole le persone che sono state alla guida della azienda La Sportiva: «Mio bisnonno Narciso è stato un uomo coraggioso. In un’epoca storica difficilissima ha fondato l’azienda e ne ha individuato la vocazione. Per distinguersi dalle altre calzolerie ha messo a fuoco l’idea di produrre scarpe per l’alpinismo, è per quello che ci chiamiamo così: La Calzoleria Sportiva era il nome originale, poi nel tempo la parola ‘calzoleria’ è scomparsa dal marchio e siamo diventati La Sportiva.

Nonno Francesco è stato un lungimirante. Ha messo in campo passione e desiderio di crescere e ha gettato le basi per lo sviluppo futuro. È la persona che con le sue idee, con le sue scelte ha consentito a questa azienda di diventare grande, ponendo basi solide per il futuro. Francesco è stato un innovatore e ha guidato il passaggio della fase artigianale a quella industriale dell’azienda. Aveva il dono di saper individuare la persona giusta per ogni ruolo, era una persona che sapeva ascoltare e dare fiducia». Poi viene il momento di passare a parlare di Lorenzo. È così, con il nome di battesimo, che anche lei e suo fratello chiamano il loro genitore. A non esserci abituati, fa un certo effetto.

«Mio papà anche in famiglia per noi figli è sempre stato Lorenzo. Era Lorenzo sul lavoro ed era Lorenzo anche a casa. Già da quando ero piccola per me le due cose - famiglia e lavoro - viaggiavano insieme. Lorenzo è stato l’uomo dell'internazionalizzazione, quello degli anni ruggenti de La Sportiva. Partendo dal successo delle scarpette da arrampicata è stato in grado di fare espandere questa azienda e di portarla da una dimensione europea ad una globale. In linea con lo spirito imprenditoriale della famiglia è stato capace di gettare delle basi solide per creare una rete di distribuzione internazionale e per crescere in ogni mercato, in ogni continente».

Poi viene il momento di parlare di se stessa e del suo ruolo nella azienda del futuro. Anche in questo caso Giulia adotta prudenza e una delicatezza supplementare nel cominciare il discorso, le parole si capisce che vengono pesate e selezionate con cura, vengono dette con grande attenzione e senso di responsabilità. La risposta è lì già pronta, ancora una volta a portata di mano. Ha le idee chiare: «Il compito che sento mio è quello di coniugare la tradizione e l’identità di questa azienda con l’innovazione, per restare al passo dei tempi. Il passaggio fondamentale che si trova ad affrontare La Sportiva è quello da calzaturificio ed azienda product-oriented a brand. È questa la sfida che siamo chiamati ad affrontare nei
prossimi anni».

Sul tavolo davanti al quale siamo seduti c’è un album di fotografie, sono quelle della presentazione della scarpa Mythos fatta agli atleti del team nel 1990, lo sfogliamo. Giulia spiega che quelle foto hanno per lei un valore speciale, sono state scattate da Igor Koller, il primo salitore della via attraverso il Pesce in Marmolada.

«Igor faceva questi album che confezionava a mano, con cura, poi quando veniva a Tesero ce li portava. Li tenevamo in casa, non in azienda, gli album erano importanti per noi. A questo sono particolarmente affezionata come sono affezionata a tutti gli atleti, quello che avevamo con loro era prima di tutto un rapporto di amicizia, non erano soltanto collaborazioni o sponsorizzazioni.

Quello di cui è fatta questa azienda sono i rapporti e le persone, questo è uno dei nostri valori più grandi. La nostra forza è la storia che condividiamo. Me lo ricordo, quel giorno».